企业；
宣传
新媒体是一个同传统媒体相对而言的称谓，其主要是指以互联网平台为主要的传播平台，主要应用信息多媒体技术进行信息传播的媒介。新媒体是随着互联网的快速发展而出现的一种全新的信息传播和交互方式，代表了时代发展的前沿和成果。在人们的生活中浏览的网站、阅读的数字杂志、观看的各种类型的短视频等都属于新媒体的范畴，此外部分互联网通讯社交工具也归属于新媒体平台例如微博、微信等。当前阶段企业在日常的管理和宣传的过程中都会使用到各种新媒体工具，例如利用微信公众号进行企业内部的文化建设，利用微博向公众介绍和营销企业自身。现阶段大部分企业对新兴的互联网技术都不是特别的了解和熟悉，因此企业在应用新媒体技术开展宣传工作的过程中存在一定的盲目性，无法准确有效地发挥新媒体传播平台的价值和优势，导致采用新媒体进行宣传时宣传效果较差，没有将新媒体在时代发展中蕴含的巨大价值体现出来。根据相关机构的研究，现阶段我国人口中使用新媒体的人群年龄主要集中在18到40岁之间，这些人在日常生活中获取信息的主要渠道就是新媒体渠道，通过对用户的分析我们可以知道新媒体的使用者主要是年轻人。
（一）应用新媒体强化传统媒体。在过去很长一段时间中，企业采用的宣传方式都是传统的宣传方式，随着时代的发展传统宣传方式的局限性和弊端逐渐显现出来，传统媒体在新时代的发展和生存面临巨大的挑战。面对这一现状，保证企业的宣传工作继续进行下去的必要操作就是积极引入新媒体，将新媒体和传统媒体有效结合，让新媒体的特点最大限度地弥补传统媒体在新时代发展中的缺点。企业应用新媒体的过程中，要深刻认识到新媒体同传统媒体本质上是一致的，只是传播形式更符合时代的潮流，更容易被当前的人们所接受和理解，因此在使用新媒体进行企业宣传工作时要把握以下要点：一是要构建正确的舆论导向，新媒体的一大特点就是能够及时同信息接收者之间交流和沟通，这意味着在采用新媒体进行企业宣传时，企业内部员工和外部的消费者都能够对企业的宣传思想和内容施加一定的影响，这种影响是积极的，也可能是负面的，为保证企业宣传的价值和意义应该保证采用新媒体宣传的过程中能在企业内部和消费者之间形成正确的舆论导向。二是把握基本原则，优化宣传内容。在采用新媒体进行宣传时要注重对内容的制作和加工，只有良好的内容才能够吸引阅读者继续阅读进而起到宣传的效果。在制作内容的过程中要把握突出典型和接地气两项基本原则。突出典型要从企业内部的实际的事情作为切入点，通过点的切入实现对企业文化和企业价值观的宣传。接地气是指宣传内容的表述形式应符合人们的习惯，例如将宣传内容制作成短视频以提升浏览量。三是采用新媒体宣传的过程中要增强互动。企业在宣传的过程中不能闭门造车，应及时同企业内部的员工和消费者进行沟通和交流，明确宣传工作中的得失。新媒体技术的发展极大地方便了企业内部员工和消费者同企业宣传部门的互动，企业宣传部门应该充分发挥新媒体技术的优势和价值。（二）应用新媒体拓宽企业宣传的传播媒介。新媒体最大的特点就是传播形式的多样性和传播渠道的广泛性。企业在利用新媒体进行宣传时，要准确把握新媒体这两个方面的优点。在理解新媒体优势的基础上要逐步实现新媒体和传统媒体的融合，本质上就是将传统媒体的内容制作成符合新媒体传播的形式并通过新媒体渠道进行传播，具体的实现方式有以下几种：一是企业应该将过去采用传统媒体宣传的内容进行整合，并依据新媒体传播的特点对内容进行优化，例如将文字资料转化为音频，将文件和图片剪辑为视频等符合新媒体传播的形式。完成对传统媒体材料的二次加工后，将相关信息发布到企业内部或者公共的网站上供企业内部员工和外界其他人士浏览。此外企业内部的宣传工作者也可以将传统媒体的宣传材料进行整合，发行电子版期刊以供企业内部员工学习使用。采用多样化的形式传播企业文化有利于在企业的内部形成良好的企业文化氛围，为企业的发展奠定坚实的基础。二是借助新媒体将企业员工整合为一个整体进行企业的对外和内部宣传。新媒体本质上具有较强的社交属性，个人和企业都能够发表自身的观点和看法，企业在进行宣传时可以借助微博、微信公众号等平台实现对员工的整合，进而有效提升企业新媒体平台的人气，加强对外部消费者的吸引力，也能培养企业员工的团结意识和向心力。三是紧跟时代潮流，在互联网平台每天都有诸多的话题受到广泛的关注，企业也应该参与到这些话题的讨论之中，从自身的企业文化出发，发表对相关问题的意见和看法，进而树立良好的企业形象并增加企业文化的曝光度。这种曝光对于提升企业的知名度和检验企业文化是否符合时代发展的潮流都具有非常重要的意义。
（一）推动企业改革创新。新媒体技术是建立在互联网技术基础上的，这一技术应用的前提是相配套的硬件设施，因此运用新媒体技术的过程中也将带动企业内部互联网硬件设施建设，使企业在硬件设施上跟随时代发展的潮流。新媒体的发展给企业带来了全新的思想，这些思想不会局限在企业的宣传工作中，在其他方面的工作中也会发挥一定的作用，这有助于推动企业进行自我创新和变革。企业在宣传工作中应用新媒体时应该意识到新媒体将成为新思想、新思维进入企业的一个通道，推动企业内部进行自我创新和改革。（二）明确企业定位。企业在发展的过程中主要是为消费者提供服务或产品，在过去企业很难直接同消费者进行沟通和交流，随着新媒体技术的应用企业可以在互联网上同自己产品或服务的消费者进行零距离沟通，进而明确消费者真实的需求，为准确定位企业提供客观真实的市场依据。在同消费者交流时，企业能够准确认识到提供的产品或服务存在的缺陷，并进行针对性的改进，在交流沟通的过程中发现消费者尚未被满足的需求也能为企业进一步的发展起到一定的指导。此外在交流过程中也能够加深对消费者心理的认识，为企业的决策运营等奠定良好的基础。
[1]马梦蕾.“藁城宫灯”的新媒体传播研究[d].河北大学，2019.
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