农村建设；
电商模式；
新农村
随着对我国的互联网信息技术不断地发展和普及，我国早已完全进入了互联网时代经济。在农村的经济发展自然也离不开了互联网。2015年11月国务院正式发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出了推动我国农村与电商加快发展的七大政策措施。早前，国家也出台了多项优惠政策推进了农村电商与我国农村市场经济的发展。因此，无论从中央和国家的层面，还是中央和地方的经济，发展服务于农村的电商势在必行。
近年来，国家对"互联网+现代农业"快速发展的政策和倾斜的力度进一步加大，农村的电子商务迅速在增城区兴起并取得了蓬勃发展。增城区人民政府依托丰富的农产品物流资源和区位综合物流等互联网优势，大力发展了农村的电子商务并初步地形成"电商集聚"的格局。目前增城农特优产品已经搭乘移动互联网的东风开始快速走向了全国，形成"线上+线下"电子商务融合快速一体化发展的崭新态势，为增城乡村的振兴和增城区现代农业的快速发展插上了一双腾飞的翅膀。据统计，截至2017年增城区已有500万元以上规模农业电商企业8家；
100万元以上规模农业电商企业20家，相比2016年增加了13家。2017年全区电商渠道销售农产品6680吨，成交金额约1.3915亿元，同比分别增长85.14%和146.28%。2018年上半年全区电商渠道销售农产品6580吨，成交金额约1.12亿元，同比分别增长73.6%和46.92%。增城地区农村电商的发展虽然迅速，但已经开始面临市场规模小、专业品牌化普及程度低、配套设施和服务缺失、高端技术人才的匮乏等难题，亟须加快转型升级。
3.1去除农产品信息不对称，促进农村经济转型升级。传统农产品的销售方式是因为需要经过多层级的农产品经销商体系进行市场分销，这样无疑给直接到达消费端的传统农产品经销商增加了交易成本，使得整个农产品交易过程中，存在着严重的价格不透明度、单击此处输入文字。产能不均衡等问题。通过传统电商的平台，直接的去除了农产品销售的中间环节，让传统农产品直接到达了消费者手中，同时销售农产品的相关信息也可以通过农村电商服务平台一目了然。另外由于少了农产品的中间环节，大大降低了销售农产品成本，实现了农户和其消费者的互利双赢。通过农村产品电商服务平台也大大帮助农户提升了产销的效率，实现了农村经济的转型升级。3.2消费升级，提高农民生活水平。通过电商平台，一方面农产品流入市场效率大大提升，农民的腰包也鼓起来了，可以给农民提供更多物质保障，另一方面农民通过电商平台可以购买商品，生活水平也得到明显提升。3.3大力发展拉动经济扩大内需，促进了我省国民经济平稳健康。增长和结构转型据中国前瞻互联网产业与市场研究院近日发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》的数据综合统计分析报告显示，截至2017年6月，中国的农村电商网民的数量占比为26.7%，规模占比约为2.01亿，估计未来五年年均网民复合规模的增长率约为38.87%，2020年我国的农村互联网电商的市场复合规模将首次达到16860亿元。因此持续发展大规模的农村互联网电商，为进一步拉动农村内需，促进农业和国民经济的增长和转型升级起到了非常重要的推动作用。3.4大力发展促进产业农村更新创业和促进农民流动就业，提升了全国农民幸福条件指数。农村互联网电商的发展给当地的涉农服务产业得到快速的培育和发展，给了农村中小企业提供更多的就业和工作岗位，很多的富余农村劳动力也得到了转化，真正地做到在家中轻松就业，既可以为家庭增加收入，又因为就业可以同时兼顾整个家庭，农民幸福得到大大提升。随着我国农村的电商快速发展，特色鲜明的农产品为广大农村的创业者和农民提供更多的投资和创业机会。
4.1目前居于增城的乡村农民对于农村企业经营文化传统知识。管理水平普遍还比较低，对于农村电子商务的专业认识管理水平严重不足很多增城农民缺乏互联网通信技术知识，这制约农民对该技术推广应用，直接影响农村电商的发展使用。另一方面增城农村直接应用电子网络商务的专业技术人才相对较少，不能为农民提供技术支持和培训。此外，这几年来，随着广东省农村和城镇的信息化和建设逐渐深入，发展很迅速，但是在农村这一版块，政府对信息化建设的财政资金投入相对较少，基础配套设施也不足，难以适应农村电子商务的发展和需要。4.2增城农村物流基础薄弱。由于农产品的特殊性，农产品的电子商务物流及其电子商务活动必然会形成需要完全依赖于大型农产品电子商务物流配送的电子商务体系，而目前由于增城的大型企业经营农产品的物流和电子商务的网络还不够健全和设施不够完善，物流和电子商务的基地还比较少。虽然近年来已经在增城的农村建成了一些经营农业产品的物流和电子商务的基地，但还不能完全地满足增城的农业产品电子商务物流的建设和其发展的实际应用需要，加上刚刚过去的这些年来增城的农村对于物流的技术和其基础配套设施的投入有限，因此，增城的农村物流电子商务的实际发展和其应用，还远远无法在短期内形成较大的规模。4.3增城多数电子商务网站的服务水平较低。当前增城虽然到处都有已建成了一些农业电子商务企业的网站，但这些电子商务企业的网站主要以发布和提供与中国农业发展相关的以及中国现代农业相关科学技术的信息和最新的农业政策等信息为主，企业的网站只是企业公司简介、新品推介、图片产品的展示和联系方法，这种电子商务企业的网站非常简单。
针对当前增城地区农村的电子商务发展中的一些突出问题，从增城农村、农业、农民的共同发展特点和实际需要的角度出发，当前关于发展增城农村的电子商务产业发展的一些基本思路和建议可以充分采用:5.1加大互联网宣传的力度，向广大农民群众普及关于互联网的知识。让更多的农民真正了解如何使用互联网，学习农村电子商务的知识，这一工作是当前发展增城农村互联网电子商务的一项基础性工作，必须首先切实抓好。不仅要引导农民让他们真正了解如何使用互联网和学习电子商务知识是什么，这一宣传教育工作如果做好了，对于进一步更新电子商务理念。5.2把三网空间紧密结合在一起来，协调互动，相互发展。把农村的广电网络、通讯运营商网络和农村的信息化互联网络三网一起的建设和抓工作结合在一起来。例如我国农村的广电网着重建设和抓好农村的广告业务和提供给客户的专业知识资源共享和专业技能的学习和传授，通讯网络就是着重通过移动互联网络的传递和与客户联系提供给客户的电子商务信息，搞好了电子商务的中介和提供给客户的电子商务物流配送的信息和网络物流的服务，信息化互联网络作为重点的是抓农村电子商务门户网站的信息化建设、网络营销、电子商务网络支付等工作。三网一起互动的沟通和协调，共同的努力推动了我国农村地区电子商务的信息化建设和发展。5.3加强对农村的电子商务物流的管理和基础配套设施的建设。政府可以充分借助于我国新农村物流体系建设以及其中的"村村通工程"，将农村物流服务基础设施体系建设的各项基础工作都融入其中。政府鼓励在各地组建一批综合型、专业型的物流服务中心，在集成农产品保鲜物流市场附近地区建立专业的集成农产品保鲜物流中心、配送中心等。5.4更好发挥政府职能，服务农村电商。政府部门和企业应该从农村电商产品的宣传、帮扶政策指导、市场监督三个方面大力指导扶持和推动农村实体电商的发展：(1)农村电商产品的宣传。对旅游的宣传(包括交通站点，酒店等旅游场所的广告，吸引游客流量)；
农村电商品牌包装的宣传(本地具有特色的特产，品牌化的包装)；
本地店铺的宣传(本地经销商评比，市场促销促销活动，优秀的商铺)。(2)农村电商帮扶政策指导。政府对农村实体电商客户服务办公的窗口；
制度优惠政策的宣传和公告栏；
地方各级政府向经销商推荐优秀产品和商家优质的商品；
地方各级政府关于对农村实体电商的推广和促销活动的宣传和服务窗口；
(3)农村电商市场管理监督。地方各级政府对于农村实体电商的监督和市场化管理的信息公开发布窗口；
政府对劣质商品和非诚信商家的管理和惩罚政策公告；
地方各级政府通过线上的通报和线下管理双重的监管；
政府实行农村电商的电子营业许可和执照的管理。新建本地化农村电商共享服务平台，对口服务本地农户商户新建农村电商政府服务平台，对口实现本地农村电商办公服务及指导新建农村电商信息发布平台，加强对农村电商的监督和管理新建对接外围电商平台接口，有条件纳入统一管理。
[1]李斌宁.广东省农村经济发展对农业电子商务的需求性分析[j].农业经济,2010(7):34-35.
[2]于小燕.我国农村电子商务发展现状与对策[j].经济导刊,2009(12):68-69.
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